Web 2.0的重點(diǎn)不是信息，而是人。一個(gè)SNS的成功，關(guān)鍵在于制定規(guī)則，制定規(guī)則的過程實(shí)際上就決定了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)（站點(diǎn)）的精神，一種哲學(xué)意義上的精神。 和傳統(tǒng)的1.0時(shí)代的媒體的單向
Web 2.0的重點(diǎn)不是信息，而是人。一個(gè)SNS的成功，關(guān)鍵在于制定規(guī)則，制定規(guī)則的過程實(shí)際上就決定了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)（站點(diǎn)）的精神，一種哲學(xué)意義上的精神。
和傳統(tǒng)的1.0時(shí)代的媒體的單向度的傳播方式不同，2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式強(qiáng)調(diào)的每個(gè)個(gè)體的參與、創(chuàng)造與分享，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
以下，是筆者總結(jié)和歸納的web2.0的八大應(yīng)用機(jī)制，僅供參考。
1、推薦機(jī)制。如果你認(rèn)為好的東西，可以方便的利用郵箱和QQ傳遞給你的朋友或者其他網(wǎng)友。網(wǎng)站或者企業(yè)會(huì)給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。例如，騰訊的獎(jiǎng)勵(lì)Q幣和QQ號，甚至像安利的傳銷機(jī)制。
2、評價(jià)機(jī)制。例如淘寶，用戶在交易行為后，可以對彼此進(jìn)行評價(jià)和解釋。這樣后面的人就會(huì)對這些公開的信息進(jìn)行參考，對每個(gè)參與者的信用進(jìn)行了規(guī)范。用戶的信息越充分，評價(jià)越好，則越有利于提升自己的信用度和爭取到交易。
3、排行榜機(jī)制。2.0的一個(gè)突出的特點(diǎn)就是對網(wǎng)民的群體行為進(jìn)行數(shù)據(jù)的后臺(tái)分析，得到具有參考性質(zhì)的指標(biāo)和排名。例如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的每個(gè)月的購買熱門的書籍排行榜，百度的家電風(fēng)云榜等。“凡走過的，必留下痕跡”，而網(wǎng)絡(luò)則強(qiáng)大到可以對整體的趨勢進(jìn)行分析，并提供給大家有價(jià)值的參考。
4、討論機(jī)制。論壇的出現(xiàn)是2.0的重要標(biāo)志，人們可以對某個(gè)話題進(jìn)行公開的討論，這將使得企業(yè)的口碑管理變得尤為重要。人們也可以在論壇里參考別人的意見和評價(jià)，進(jìn)而對自己的決策產(chǎn)生影響。企業(yè)可以通過“槍手”的方式，對輿論進(jìn)行引導(dǎo)。
5、萃取機(jī)制。博客其實(shí)是個(gè)人的空間，仍舊是1.0的單向度傳播。但是，如果媒體有意思的介入進(jìn)行暴光，就像新浪博客頻道一樣的搭建起一個(gè)平臺(tái)，或者形成特定的圈子，則就變成了2.0的概念。就某個(gè)主題，各方面的觀點(diǎn)都得到呈現(xiàn)，供人們進(jìn)行參考。
6、見證機(jī)制。傳 統(tǒng)的1.0時(shí)代的廣告方式，都是單向度的展現(xiàn)，或者信息的簡單告示，或者采用名人的代言。根據(jù)筆者的思考，其實(shí)廣告中的人物的語言，本質(zhì)上都是“推薦”的 形式。公關(guān)活動(dòng)也是如此，例如產(chǎn)品發(fā)布儀式，邀請名人、專家、客戶代表、或者意見領(lǐng)袖等參與，再通過媒體傳播出去，讓人們產(chǎn)生信任感和從眾傾向。2.0時(shí) 代，企業(yè)的推廣方式可以更靈活地采用“見證”的方式，每個(gè)網(wǎng)民在參與到對新品的“體驗(yàn)”后，都可以留下自己的評價(jià)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這樣就為后來者提供了指引。
7、分享機(jī)制。2.0 不僅使得信息更加的多元和充分，而且使得個(gè)體的價(jià)值得到大體現(xiàn)，人們可以分享彼此的信息或者產(chǎn)品，而企業(yè)或者網(wǎng)站則可以在這個(gè)平臺(tái)上通過提供服務(wù)的形 式，增加用戶的使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌的提升和盈利。例如，豆瓣網(wǎng)通過網(wǎng)民對書籍的評論形成社區(qū)，提供書籍推薦賺取傭金；嫁我網(wǎng)通過提供婚介平臺(tái)，提供咨詢服 務(wù)和線下聚會(huì)等實(shí)現(xiàn)盈利。
8、游戲機(jī)制。2.0吸引人和有效的機(jī)制，是必須建立在良好的“游戲規(guī)則”的基礎(chǔ)上。例如，weki百科等網(wǎng)站，通過有效的機(jī)制，使得人們建立起有效的協(xié)作和互動(dòng)交往行為，建立起有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
綜 上所述，2.0的本質(zhì)是利用群體的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，提升每個(gè)參與者的價(jià)值，包括獲得更有價(jià)值的參考信息，更好的互動(dòng)體驗(yàn)等。對企業(yè)而 言，可以考慮如何利用上述機(jī)制對2.0的口碑傳播進(jìn)行有效的利用和管理，對品牌傳播進(jìn)行有效的推廣；對網(wǎng)站而言，則可以利用上述機(jī)制，建立起提升“用戶體 驗(yàn)”的工具和平臺(tái)，讓2.0的潛在價(jià)值得到大化的開發(fā)和利用。
