網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)來(lái)推廣企業(yè)或銷售產(chǎn)品。企業(yè)做廣告的目的不外乎有兩個(gè)，樹立品牌形象和促進(jìn)銷售，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體相比，因其含有更多的新技術(shù)成分
網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)來(lái)推廣企業(yè)或銷售產(chǎn)品。企業(yè)做廣告的目的不外乎有兩個(gè)，樹立品牌形象和促進(jìn)銷售，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體相比，因其含有更多的新技術(shù)成分，因此具有較大的優(yōu)勢(shì)。
在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，企業(yè)主要是通過(guò)各種社會(huì)關(guān)系和媒體廣告來(lái)推銷產(chǎn)品和擴(kuò)大知名度，但傳統(tǒng)營(yíng)銷的手段存在很大的局限性。 首先是信息來(lái)源渠道狹窄。企業(yè)的社會(huì)關(guān)系資源畢竟有限，況且通過(guò)這種方式傳遞信息速度慢，時(shí)效性差。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的情況下，行動(dòng)遲緩就意味著被淘汰。其次，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷不一定適合所有企業(yè)。媒體廣告開銷較大，且受眾不明確，存在時(shí)間、空間上的限制， 對(duì)于外向型企業(yè)，想打通對(duì)外銷售渠道，在每個(gè)目標(biāo)國(guó)家的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳顯然是不現(xiàn)實(shí)的。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的便利條件開展?fàn)I銷工作有著無(wú)可比擬優(yōu)越性。 首先是受眾群體龐大，針對(duì)性強(qiáng)。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地，其對(duì)象就不僅限于某一特定區(qū)域，而是面向全球的客戶，而且還不存在時(shí)間上的限制。
網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣泛的傳播時(shí)空
傳統(tǒng)的傳播媒體，包括廣播，電視，報(bào)紙，雜志等，往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)傳播，要想把在本國(guó)內(nèi)刊播的廣告轉(zhuǎn)為在國(guó)外發(fā)布，則涉及需經(jīng)當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)，在當(dāng)?shù)貙ふ液线m媒體代理，洽談并購(gòu)買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。
而網(wǎng)絡(luò)廣告的信息空間在Internet上幾乎是無(wú)限的，網(wǎng)站的信息承載量足以讓企業(yè)主用少量的費(fèi)用，制作發(fā)布比傳統(tǒng)媒體更富有變化，靈活多樣的信息以供不同的廣告需求。
網(wǎng)絡(luò)廣告可以與接受者即時(shí)互動(dòng)
這也是網(wǎng)絡(luò)廣告為顯著的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣告是一種單向性的信息傳播，由企業(yè)主將廣告信息推向目標(biāo)受眾體。即使目標(biāo)受眾體受到廣告的影響而要采取行動(dòng)，也會(huì)因不能及時(shí)與企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向交流，形成供需間的時(shí)差與延誤，這樣就降低了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以雙向交流，及時(shí)溝通，大大增加了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
效果的可預(yù)測(cè)性
傳統(tǒng)媒體廣告，目標(biāo)受眾游離在企業(yè)主監(jiān)控之外，企業(yè)無(wú)法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒有，他必須為所有這些人支付廣告費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的預(yù)測(cè)性，能靈活控制推廣的效果。
